IKEA Brand prodával se za $11,2 mld. Bývalý majitel, zapsaná v Lishtenshteyne Nadačního fondu Interogo převedl práva ke značce nizozemského Inter IKEA Systems - Dceřiná společnost švédského nábytkářského koncernu. Ve skutečnosti, fond Interogo Foundation vlastní IKEA zakladatel Ingvar Kamprad. Takže ve skutečnosti, IKEA prodával jeho samotnou značku.
Oficiálně je cílem transakce je „konsolidace a zjednodušení podnikatelského struktury skupiny,“ ale navíc IKEA nyní značka má specifické, spíše než hypotetické náklady. Ve stejné době, odborníci na vědomí, že cena transakce „je rozumný a opodstatněný.“
„Koupíte nejen značku IKEA, dostanete všechny vztahy se zákazníky a nadšení, se kterými společnost působí. Platíte za to, nikoliv logo, - vysvětlil Bengt Hakansson z Značka Clinic, - IKEA - značka, která je koupil, která spojuje nízké ceny a kulturních hodnot. Lidé chodí do IKEA, bez ohledu na to, co se děje. "
V komentářích Místní Vysvětlil, že zakladatel firmy Ingvar Kamprad "učinil, aby lidé pochopili, že je to dobrý člověk a dělal něco užitečného pro Švédsko." "Chcete-li mít takový dopad na lidi - je nekonečně cenná schopnost" - shrnul Håkansson.
Proč Kamprad prodával značku? IKEA není nejotevřenější společnost, to je řízena jako rodina. Zkuste věštit.
Podnikatel byl vždy rozlišit na skromnost. Skutečnost, že Kamprad, již miliardář (v 2012 roce se stavem 3 miliard dolarů. Sloužil 377-tý místo v seznamu nejbohatších lidí na světě), měl jen Volvo 240 GL 1993 rok vydání a raději se dostat do kanceláře autobusem, to je všeobecně známo. Takže verze, že potřebuje peníze, si nezaslouží ani nominaci.
Verze One: daňová optimalizace
Kamprad vždy používá možnost zvýšit efektivitu podnikání prostřednictvím zákonných daňových škrtů. Mateřská společnost čistý INGKA Holding BV podílový fond INGKA Foundation, podle pořadí ve vlastnictví IKEA Foundation fondu, ve stanovách, které zdůraznilo nutnost sponzorovat inovace v oblasti architektury a interiérového designu.
Bývalý generální ředitel Anders Dahlwig ve své knize IKEA: Collect a Dream, kterou nedávno vydali Mann, Ivanov a Faber, píše: „Moderní struktura této společnosti byla vynalezena v roce 1982. Hlavním cílem, jak vysvětlil Ingvar Kamprad, je chránit nábytkářskou společnost před fragmentací nebo dalším prodejem dalších generací majitelů. Dalším - i když druhotným - cílem bylo optimalizovat platby daní. <…> Pokud bych měl vyjádřit svůj názor co nejobjektivněji, řekl bych, že IKEA je z hlediska daní opravdu efektivní. “ A pak podrobně popisuje proč: velkoobchod je řízen ze Švýcarska (tam, a ne v milovaném Švédsku, jehož je mimochodem občanem a vlastencem Kamprad), a pokladna a správcovská společnost se nacházejí v Belgii, „v obou Zdanění zemí je velmi výhodné. “ Je možné, že prodej značky lichtenštejnskou firmou nizozemské společnosti za tržní cenu byl v současné době pro IKEA výhodný.
Verze dvě: věk.
March 30 86 zakladatel společnosti oslavila let, Kamprad je známý pro svou schopnost plánovat v dlouhodobém. 1996, kdy společnost nebyla schopna dostat svolení Moscow City Hall stavět první obchod na Kutuzovsky Prospekt, řekl podnikatel tiše: „Neboj se, počkejte.“ V současné době podniky v Rusku aktivně rozvíjí. Dá se předpokládat, že aby se předešlo právní komplikace, které mohou nastat po jeho smrti, se rozhodl předem převést aktiva do soukromých firem v celkové struktuře.
Verze tři: Společnost se připravuje na IPO, a všechny významné pohledávky je třeba konsolidovat na jediné struktury.
Prodej značky umožnil osobní firmě legálně získat velkou částku a současně zvýšit hodnotu podnikání. Ale osobně této verzi nevěřím. Kamprad budoval rodinnou společnost. Celá ideologie IKEA s vlastní „Biblí“ - systémem hodnot - je rodina. A ekonomický smysl má, pokud společnost příliš nepotřebuje provozní kapitál - rodinné společnosti jsou stabilnější, o čemž Dahlvig také hodně píše ve své knize na příkladu IKEA. Mimochodem, Kampradův dědeček a babička také vlastnili rodinný podnik. A ne nadarmo začal před dvaceti lety přenášet otěže vlády na své syny.
V každém případě, tam je hodně co učit.
Takže na závěr, několik faktů. IKEA Brand 89 se konaly mezi nejdražší značky na světě. Lídrem v tomto ukazateli je jablko - V 2011 agentuře Millward Brown oceněny značkou v 153 miliard $. Na druhém místě Google (111,5 miliard $), a třetí IBM (100,8 miliard $). Deset Nejdražší značky tam bylo místo McDonald, Microsoft, Koka-kolaAT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricA jediná značka non-US se stala čínská telekomunikační společnost China Mobile.
