ruenfrdeites

IKEA News of the World

IKEA prodává své značky. Co?

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 hlasů)

IKEA Brand prodával se za $11,2 mld. Bývalý majitel, zapsaná v Lishtenshteyne Nadačního fondu Interogo převedl práva ke značce nizozemského Inter IKEA Systems - Dceřiná společnost švédského nábytkářského koncernu. Ve skutečnosti, fond Interogo Foundation vlastní IKEA zakladatel Ingvar Kamprad. Takže ve skutečnosti, IKEA prodával jeho samotnou značku.

Oficiálně je cílem transakce je „konsolidace a zjednodušení podnikatelského struktury skupiny,“ ale navíc IKEA nyní značka má specifické, spíše než hypotetické náklady. Ve stejné době, odborníci na vědomí, že cena transakce „je rozumný a opodstatněný.“

„Koupíte nejen značku IKEA, dostanete všechny vztahy se zákazníky a nadšení, se kterými společnost působí. Platíte za to, nikoliv logo, - vysvětlil Bengt Hakansson z Značka Clinic, - IKEA - značka, která je koupil, která spojuje nízké ceny a kulturních hodnot. Lidé chodí do IKEA, bez ohledu na to, co se děje. "

V komentářích Místní Vysvětlil, že zakladatel firmy Ingvar Kamprad "učinil, aby lidé pochopili, že je to dobrý člověk a dělal něco užitečného pro Švédsko." "Chcete-li mít takový dopad na lidi - je nekonečně cenná schopnost" - shrnul Håkansson.

Proč Kamprad prodával značku? IKEA není nejotevřenější společnost, to je řízena jako rodina. Zkuste věštit.

Podnikatel byl vždy rozlišit na skromnost. Skutečnost, že Kamprad, již miliardář (v 2012 roce se stavem 3 miliard dolarů. Sloužil 377-tý místo v seznamu nejbohatších lidí na světě), měl jen Volvo 240 GL 1993 rok vydání a raději se dostat do kanceláře autobusem, to je všeobecně známo. Takže verze, že potřebuje peníze, si nezaslouží ani nominaci.

Verze One: daňová optimalizace

Kamprad vždy používá možnost zvýšit efektivitu podnikání prostřednictvím zákonných daňových škrtů. Mateřská společnost čistý INGKA Holding BV podílový fond INGKA Foundation, podle pořadí ve vlastnictví IKEA Foundation fondu, ve stanovách, které zdůraznilo nutnost sponzorovat inovace v oblasti architektury a interiérového designu.

Zde se píše ve své knize IKEA: Sbírat sen, nedávno vydané Mann, Ivanov a Faber, bývalý vedoucí společnosti Anders Dalwig: "Moderní struktura této společnosti byla vynalezena v 1982. Hlavním cílem, jak vysvětlil Ingvar Kamprad, je chránit nábytkářskou firmu před tím, než bude rozdrcena nebo prodána další generací vlastníků. Dalším - pravým, druhotným cílem bylo optimalizovat daňové platby. <...> Kdybych musel vyjádřit svůj názor co nejobjektivněji, řekl bych, že IKEA je skutečně efektivní z hlediska daní. " A pak podrobně popisuje, kvůli kterému: velkoobchod se řídí ze Švýcarska (a nikoliv ve svém milovaném Švédsku, jehož je občanem a vlastencem, Kamprad mimochodem, žije) a pokladna a správcovská společnost se nacházejí v Belgii, zdanění zemí je velmi výhodné. " Je možné, že prodej značky holandskou společností společnosti v Lichtenštejnsku za tržní cenu v tuto chvíli byl přínosný pro IKEA.

Verze dvě: věk.

March 30 86 zakladatel společnosti oslavila let, Kamprad je známý pro svou schopnost plánovat v dlouhodobém. 1996, kdy společnost nebyla schopna dostat svolení Moscow City Hall stavět první obchod na Kutuzovsky Prospekt, řekl podnikatel tiše: „Neboj se, počkejte.“ V současné době podniky v Rusku aktivně rozvíjí. Dá se předpokládat, že aby se předešlo právní komplikace, které mohou nastat po jeho smrti, se rozhodl předem převést aktiva do soukromých firem v celkové struktuře.

Verze tři: Společnost se připravuje na IPO, a všechny významné pohledávky je třeba konsolidovat na jediné struktury.

Prodej značky umožnil soukromé firmě, aby právně dostala velkou částku a současně zvýšila hodnotu podniku. Ale osobně nevěřím v tuto verzi. Kamprad založil rodinnou společnost. Celá ideologie IKEA se svou vlastní "bible" - hodnotovým systémem - je rodinná. Ano, a ekonomický smysl má, pokud firmy nepotřebují příliš velký pracovní kapitál - rodinné společnosti jsou stabilnější, o čemž také píše hodně ve své knize Dalwig na příkladu IKEA. Děd a babička Kamprad, mimochodem, také vlastnili rodinný podnik. A není to nic za to, že před dvaceti lety začal předávat panování svým synům.

V každém případě, tam je hodně co učit.

Takže na závěr, několik faktů. IKEA Brand 89 se konaly mezi nejdražší značky na světě. Lídrem v tomto ukazateli je jablko - V 2011 agentuře Millward Brown oceněny značkou v 153 miliard $. Na druhém místě Google (111,5 miliard $), a třetí IBM (100,8 miliard $). Deset Nejdražší značky tam bylo místo McDonald, Microsoft, Koka-kolaAT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricA jediná značka non-US se stala čínská telekomunikační společnost China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Přidat komentář


Více k tématu ...

Doporučujeme ...