ruenfrdeites

Reklamní kampaně IKEA v Rusku

2006: Kniha proměn

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 hlasů)

"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele

"Tvorba mikrokosmu"

Značka "IKEA" - je především komunikace s veřejností na zvláštní příležitosti.

Je známo, že značka "IKEA" Nikdy apeluje na kupujícího v takovém špinavých myšlenek, vzhledem k potřebě nábytkovou nebo domácí pohodlí.

Marko se vztahuje na skrytou designéra nadšení a tvůrčí potenciál, který ohřívá duše tajně věcný a praktický obyvatele metropole. To se odkazuje na vzpomínky, které můžete udělat něco s vlastníma rukama, jednoduše a přirozeně, jako dítě. To znamená, že značka nabízí spotřebitelům pocit jako v malé spolutvůrce na světě, který je k dispozici pro kontrolu průměrného občana.

Obyvatel o velkoměstě nemůže ovládat mnoho procesů života, a to jak v podnikání a estetické oblasti, protože tyto procesy jsou vystaveny příliš velkému toku informací. Ale on může stavět svou malou království ve svém vlastním bytě, nebo v rámci své vlastní zahradě pozemku nebo chaty.

Takže pro mnoho let značka "IKEA" se nabízí spotřebiteli jako spolutvůrce tohoto stvoření místního úloh. Jako partner v nenáročný estetické a ideové utkání na domácí půdě pro skromné ​​střední třídy.

Babbitt často snaží, aby se více a více krásné a stylové, jak je to možné. Ale ve stejné době, on rychle unavený z módy a oficiální chuť a estetiky. Chce něco "jednoduchého" téměř "protest" a jeho rozeznatelný.

Bylo by ale chybou předpokládat, že spotřebitel vybere ošklivé a destruktivní. To je příliš nízká. Babbitt zvolit "něco jednoduchého" a "cizí, ale s originalitou."

Nový kulturní vtip

Na ulicích města viset plakáty:

"A lidé najdou místo zaslíbené" (židle)

"To je postel vy, mé děti" (lůžko),

"Návrat ztraceného spánku" (lůžko),

"Nakrmte svého souseda" (kuchyňský nábytek)

"A světlo je oddělen od tmy" (lampa)

"Zapečeť nahotu svého manžela" (Lůžkoviny)

"A lidé najdou místo zaslíbené" (rozkládací pohovka)

"Holy není nikdy prázdná židle" (sídlo).

To vše vede pod heslem "Knize proměn. Nový katalog "IKEA"

Zdá se, že nová kampaň volá "IKEA" vypadají docela odvážně, téměř na pokraji faul. Brand je odvolání k publiku, citovat v podobě koláže východních a západních "duchovních hodnot." Nicméně, on zůstává v rámci zadaných souřadnicích - ve skutečnosti je v reklamě uvedeno témat, které jsou připraveny ke hře a vtip typické pro střední třídu.

V oznámení o službách parodie je jednoznačný: vidíme misionáře kázání v protestantském duchu, s hospel kulturních elementů. Hlučný kazatel v obleku inspirovaný křik z jeviště: „Sestro! Podívejte se na této ospalé ženy! Ona trpí. Obraťme ke Knize proměn na 198 stránce. Dopřejte si dlouho očekávaný komfort ve snu „matrace se objeví v záběru, a paní za kazatele blaženě se hodí Zvedne hlavu a osvícené houkne přinesl :.“ Nemůžu spát! „! All přeplněné publikum přijde do nepopsatelné radosti. Hlasatel (pod veselými zvuky varhan, klíčů, z nichž sudy charakter v tmavých brýlích): „“ „nový katalog“ IKEA Kniha proměn, které oživí váš domov. "

"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele

Každý obyvatel velkoměsta atmosféry je obeznámen kázání koučování nebo domácí protestant missionary. Velký sál, duchovní hudba zpěvák, kazatel, vášnivě apelovat na diváky. Naopak - lidé zažívají duchovní utrpení. Reagují na výzvu kazatel a jistě uzdravil.

V klipu v místě Bible nového adresáře "IKEA" kvazivostochnym s názvem "Svazek změn". Publikum otevře adresář na této stránce - a zázrak splněna.

Samozřejmě, že stejný režim byl proveden a standardní prezentace užitečných nových produktů v televizních prodeji, a setkání zástupců soukromých obchodních sítí, které propagují pyramidové schéma kosmetických prostředků a bioaktivní doplňky.

Prohlížeč Clip učí atmosféru a skript, takže můžete snadno vyhodnotí tuto kompozitní parafrázi.

Úspěch či neúspěch kampaně "IKEA" se skládá ze dvou faktorů - kvalitu hry a významu této vtip v aktuálním kontextu.

"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele
"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele

Nová služba. "Lidé, kteří následují myšlenky! - Všechny řekl totéž pastor. - Pro stávají se slova. Přestaňte reptat na přeplnění a věřit. Pojďme se obrátit na Knize proměn na stránce 7. Podívejte se trochu - ne zavřít. Chytře navržený kuchyň nenajdete to stísněné, nebo nepříjemné, "- uzavírá s uspokojením pastorem. Schůzka přichází opět velkou radost. "Vím, že pravdu," - naříká žalostně jedna z dam. Hlasatel za zvuků těle: "". "Nový katalog" IKEA Kniha proměn, které oživí váš domov. " Agentura Instinct (Moskva)

Jaká je prognóza? S odvoláním nejprve k příběhu. Například, senzační skandál vtip skončí 1990-y "jeden z deseti Evropanů provedených na naší posteli!" Byl jsem na pokraji faul. Ale "prospěl" jako téma volné diskuse "o tom" bylo vhodné. Například, to je vtip v Evropě 2006 rok by se zdát zastaralý, protože teď další otázky jsou důležité, a jiné hry.

V Petrohradě během své existence se značka nabízí několik příjemných kulturní vtipy, které se zdály vhodné v kontextu zájmů a hodnot velkoměsta. Například elegantní videoklip, ve kterém je osoba ve frontě k Hermitage a jediný s komfortem čekající fronty - seděl na skládací židli z "IKEA". Tento klip úspěšně podpořil kontrast estetiku Hermitage a domácí estetiku "IKEA".

Pouliční plakáty pro značku "IKEA" - je to vždy laskavě, mírně dvojznačný vtip, jasný "jejich" a přijatelný v kulturním kontextu. Tradice klipy "IKEA" - pozitivní vtipný scéna, která odráží každodenní život občanů, jako je například výlet do země, to vše v muzeu.

Navržená kampaň, ve srovnání se staršími, které ovlivňují suverénní prostor intimního života občanů, která se nazývá "spiritualita", nebo připomíná podmínky starých, pre-perestrojky časy, "prostoru ideologie."

Nová kampaň apeloval na obyvatele velkých měst, s jemným humorem o každodenní reality typického občana. Novinkou je, že realita vybraný ostrý, zabarvený s ideologickým a velmi komické.

Autoři byli dobře vědomi toho, co dělají. Skutečnost, že tato komická intelektuální hry, to je z připomínek, které nám dal Daniel Ostrowski, výtvarníka Instinct agentura Již nyní je jasné: „V 22-tého dne jarního měsíce května bylo zjeveno nám krátký strategie nebeských. A my jsme si ji vzal. A začal číst. A on nám ukázal Stručná pravdu a zjevení. A my jsme se dozvěděli, že tam je nový adresář „IKEA“ a že je plná nesčetných představ o tom, jak zlepšit svůj domov. A pak jsme si uvědomili, že tento adresář je kniha změny, protože to změní život každého, kdo se ho dotkne, bude otevřeno. A pak se dostáváme ke Stvořiteli a šéf jim řekl: „Tvůrci! Zde jsou stručné, a tento adresář. A tam je katalog Knihy proměn. A pojďme se schovat z hmotností člověka, a řekl jim pravdu, že prostřednictvím zázraku televize. " A oni řekli, ke Stvořiteli, „Budiž.“ A stalo se tak.

Inteligentní koláž

Upozorňuje nazývá "IKEA" - koláž transparentního parafráze různých kulturních prostředí. Průměrná městské hromadné koreluje s něčím "starověké moudrosti" může "s něčím ze Starého zákona." Pravděpodobně se diváci divit, po dlouhou dobu, Čína s "Knihy proměn", souvisí s evropským "Genesis." A já Ching věštění souvisí s biblickým příběhem stvoření. A ještě více s nákupem levného nábytku švédského designu. Řekla, samozřejmě, nenajde, ale cítím velmi chytrý.

Role intelektuální koláže by neměla být podceňována. Připojení tři tematické kontexty najednou se podobá něco o olympijských hrách či školu pro pokročilé studenty. A protože průměrný vzdělaný člověk na ulici není příliš dobře vědomi duchovní a kulturní historie, že je rád, že použít citáty "pro tuto příležitost." Tato citace se může zdát více znal respektování pro své historické a kulturní kompetence než rouhání a výsměch duchovních hodnot a přesvědčení.

Po tom všem, co je to radost, aby uznaly ve stejné větě několik kontextů: východ a ke Knize proměn, a o Starém zákoně: "Ploďte a množte se!" A o stvoření světa: ". Světlo je oddělena od tmy"

Tyto citace přes parafráze vytváří mírné úzkosti, které spolehlivě přitahuje pozornost. Divák začíná přemýšlet o tom, se neurazil, když paralelního duchovních hodnot, a zároveň, může to není jasně poukázat na to, co přesně je zdrojem prototypu prohlášení.

"IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele "IKEA": nová mytologie moderního městského obyvatele

Divák uznává ve stejné větě několik kontextů: Východ s Knize proměn, něco z Starého zákona, švédského designu nábytku. Je to bezpečné přitahuje pozornost. Divák začíná přemýšlet o tom, se neurazil, když paralelního duchovních hodnot, a zároveň, může to není jasně poukázat na to, co přesně je zdrojem prototypu prohlášení

Je tam tabu v jejich hlavách?

Je vhodné, aby vtip v kontextu celkových taktiky "IKEA"? Odpověď spočívá v kulturní debaty. To bude závidět, jak publikum spotřebitelů, "IKEA" ztotožňuje s "vzdělané střední třídy". Zástupci jiných společenství mohou za zlé a odmítnout intelektuální vtip za to, co nabízejí "něco zapamatovat o škole."

Do jisté míry se značka vždy odvolal k citaci "horké" příběhy, které jsou vhodné pro malé mluvit v obývacím pokoji, tak se dotknout tématu "spirituality" je zcela namístě. Jedinou otázkou je, který z témat, použité jsou předmětem "světské hry", a která - ". Vážné reflexe života" podléhajících Reklamy jsou vždy užitečné odkázat na tématům prvního stupně a riskantní se obrátit na subjekty druhé úrovně.

Proto je tato reklama může být považován za živého kulturní a sociologický experimentu. Recenze to může ukázat, co skutečně je v myslích občanů. A jaká témata jsou tabu v naší kultuře.

Obecně platí, že jsme přesvědčeni, že takové jednání je zcela na místě, a dát úspěch značky. Typické intelektuální eklektické tendence blízký moderní městské hromadné mytologie. Moderní masová kultura střední třídy - to je kultura a koláž uvozovek, takže je naděje, že veřejnost ocení vtip.

Elena Petrova, poradce pro obchodní komunikaci, psychologie redaktor časopisu "Reklamní myšlenky".


Zdroj: Advi.ru

Přidat komentář


Více k tématu ...

Doporučujeme ...