ruenfrdeites

informace o IKEA

Párky v rohlíku: marketingová strategie

4 1 1 1 1 1 Rating 4.00 (1 hlas)

Párky v rohlíku z IKEAMarketing "hotdogs"- Myšlenka zcela Ingvar Kamprad, zakladatel IKEA. Jak to, že se stal tak populární? Jaké je tajemství tohoto rozhodnutí o pohybu? Zkusme "vyrazit" a pochopit podstatu problému. Možná, že někteří z vás jen pro uspokojení jejich zájem, nebo snad někdo štěstí vyzkoušet teorii v praxi.

Highlights Strategické Tactics IKEA:

  • nízké náklady díky úsporám materiálů;
  • maximální zjednodušení výrobku;
  • koupit velké množství zboží;
  • Systém "Vezměte si, a sbírat sám sebe" (téměř všechny nábytek IKEA se prochází nástrčného klíče).

Tak, v daleké roce 1995 IKEA obchody byly prodány párky v rohlíku, které stojí jen na 5 korun, ačkoli všichni průměrná cena vzrostla z 10 15 korun. Cena 5 korun To bylo tvořeno v důsledku jemné výpočtu. Párky v rohlíku - jasné a známé, aby veškeré zboží, které jsou docela vysoké poptávce. V souladu s tím, takže si každý může dovolit, bez váhání, zakladatel IKEA stanovena minimální zisk. To není vidět na příkladu párek v rohlíku, ale na milion kousků - velmi hmatatelné. Vzpomeňte si na příběh o muži, který ho žádal, aby poslal jen jeden dolar a později obohacené podle počtu lidí ochotných pomoci.

Zakladatel IKEA

V průběhu doby společnost Kamprad získala marketingový princip "hot dog". Předpokládejme, že cena je určena podle vzorce "3 + 1 + 1". Tři koruny jsou kupní cenu, jedna koruna je daně a zbývající jedna koruna je pro zisk. Tuto strategii lze v případě potřeby použít na jakýkoli produkt. Dospějeme k závěru: pokud chce podnikatel přilákat zákazníky k jeho podnikání, jeho produktu, pak ho musíte stimulovat. Najděte své "horké psy" (čtěte: výrobky, které jsou velmi žádané), což pomůže získat dobrou pověst a současně vydělat peníze na to. Existuje mnoho příkladů tohoto zboží: prodlužovací šňůry, baterie, mikrovlnné kryty, lepící válečky pro sběr prachu, pitnou vodu ... Seznam je nekonečný. Myšlenka je tato: uvědomíte si jednoduché, dobré, vysoce kvalitní a, co je důležité, sezóna položek za nízké ceny.

Marketingové hotdogs


Dobře, pojďme shrnout výše uvedené, a odvodit základy, které lze použít na své vlastní podnikání na základě "principu párky v rohlíku", nebo jak to je někdy nazýván "princip měkké nutkání"Tím, že I. Kamprad:

  • zvolit vše známý a základního zboží;
  • zboží musí být nutně celoroční a musí být schopen být prodáván v průběhu celého roku, "non-stop";
  • výrobky musí být konkurenceschopné kvalita;
  • zvolit levnou produkt a snižuje její cenu jak je to možné, a také dobrý produkt reklamní kampaňV němž unikaliziruem;
  • zboží musí být vždy sklademV jakémkoli množství, tak dlouho, jak nezbytné pro kupujícího;
  • využívají princip reklamních ploch, tj Důraz je kladen na počet prodejů;
  • použití princip jednoty: Jeden a všichni přijdou k nám pro tento výrobek, a co je nejdůležitější, jsme rádi, že používat / spotřebovávat sami.

Přidat komentář


Více k tématu ...

  • IKEA jev

    Předpokládá se, že byt každých západoevropské rodiny mají alespoň jednu věc s logem IKEA. Toto není nutně nábytek. Je nějaká doplňky, hračky, oblečení - vše z IKEA. Dokonce i když nechcete kupovat nic zásadně v ...
  • "Bez práce se stává potěšení peklo" - Ingvar Kapmrad.

    O jeho rodinného podniku Ingvar Kamprad řekl v rozhovoru pro noviny Handelsblatt Walter PELLINGHAUZENU.
  • "Velká Ikea" očima Helen Lewis

    Skvělé IKEA! Zbrusu pro všechny lidi
  • Widget z IKEA pro Mac OS X

    O EIM vidzheteS widget snadno najít produkty v obchodech IKEA v zemi. Od nábytku darů a sofistikované spotřebičů pro domácnost - Hledat všechny kategorie IKEA. Ve výchozím nastavení je widget je nakonfigurován k hledání IKEA v Anglii, ale může být zvolen jeden ...
  • Nejoblíbenější produkty IKEA v Bělorusku, a to nejen

    Nabízíme Vám malý výběr z nejpopulárnějších našeho subjektivního názoru, IKEA. Tento seznam jistě není vyčerpávající, ale my jsme se snažili být objektivní, řídil jeho trochu "novinářský vyšetřování" a jsou šťastní ...

Doporučujeme ...